【第1篇】市場營銷開題報告2025怎么寫1900字
論文題目
論文方向
系 部 經(jīng)濟與管理工程系
學(xué)生姓名
專業(yè)名稱 市場營銷
班級/學(xué)號
指導(dǎo)教師
開題日期
經(jīng)濟與管理工程系印制
xx年xx月xx日
開 題 報 告
一、 選題依據(jù)(包括選題經(jīng)過、理論意義或應(yīng)用前景、國內(nèi)外研究介紹、發(fā)展趨勢等)
開題報告有一定的書寫格式，
1、選題經(jīng)過
即什么樣的起因促使你選擇了這個選題，要說明你是怎么想到要選這個題目，主要是什么問題、現(xiàn)象、原因或者問題引起你的關(guān)注，使得你產(chǎn)生了寫這方面文章的想法。
2、理論意義或應(yīng)用前景
然后要著重說明你為什么要選這個題，寫它有沒有必要，你選這個題目有什么理論意義和實踐意義 (如對理論建立和發(fā)展有什么補充和推動作用，如難以在理論上有突破，那么對實際有什么指導(dǎo)作用，可能在實際中派什么用場，有什么現(xiàn)實意義及應(yīng)用前景)。要簡潔、直觀，很清楚地告訴人家你為什么要定這個，有什么意義！切記！
3、國內(nèi)外研究介紹：
國內(nèi)外研究介紹：這部分重點要把有關(guān)選題方面的已經(jīng)有的國內(nèi)外研究認真介紹一下(有沒有，有到了什么程度，還有什么不足)，并說現(xiàn)在雖然有了這些研究，但還有很多問題值得研究。其中要包括你選題將要探討的問題。正是由于目前研究不足，所以你要研究。如果不做綜述，很可能你的選題早被別人做得很深了，你就沒有研究的必要了。(這樣會給人一個很清楚的概念，你寫它是非常必要的)
4、發(fā)展趨勢
(此處還要扣題，要說明進一步探討這個話題的好處，從自己的條件看可以從哪些方面獲得新的突破？有了這樣細致的分析與估價，寫作者就能確定自己的定位，順利地進入寫作階段。)
總之所寫的一定要圍繞告訴人家你怎么想到定這個題目，為什么寫，有什么意義，有沒有必要，有什么作用。這樣才能說服人家接受你的想法。
二、 寫作方案(①問題的提出、主要內(nèi)容提要和擬解決的關(guān)鍵問題;②擬采用的研究方法、實驗方案;③初步設(shè)想、預(yù)計進程及可行性分析;④本文的立論依據(jù)、特色或創(chuàng)新之處及預(yù)期成果)
1. 問題的提出、主要內(nèi)容提要和擬解決的關(guān)鍵問題：
這部分是把你選題時提出的存在的問題、評述文獻研究成果時提出的不足進行綜合陳述(前面已經(jīng)提出過，這里做一歸納)。
主要內(nèi)容提要是初步提出整個論文的寫作大綱或內(nèi)容結(jié)構(gòu)。就是有了問題，你準備怎么去找答案，如何去解決這個問題。如何從不同的角度、不同的方面對這一問題進行論述。要說一下你大致的思路，可以將論文大致思路、大致的框架寫出來，但不需要太具體。前后要有一定的邏輯性。
要從發(fā)現(xiàn)問題、問題產(chǎn)生原因、危害、如何解決、方法策略、發(fā)展方向這個結(jié)構(gòu)去構(gòu)思。
再說明和要擬解決的關(guān)鍵問題
2、擬采用的研究方法、實驗方案;
重點闡述你要用什么方法去研究。如文獻分析法、訪談法、問卷法、定量研究、實驗研究、理論分析、模型檢驗、案例分析的方法等等。你的觀點或方法正是需要通過論文研究撰寫所要論證的核心內(nèi)容，提出和論證它是論文的目的和任務(wù)，因而并不是定論，研究中可能*，也可能得不出結(jié)果。開題報告的目的就是要請專家?guī)椭袛嗄闼岢龅膯栴}是否值得研究，你準備論證的觀點方法是否能夠研究出來。
3、初步設(shè)想、預(yù)計進程及可行性分析
初步設(shè)想
會達到什么效果，
預(yù)計進程
時間進程和時間節(jié)點
可行性分析
做這個工作需要什么條件，需要的條件是否具備，自己能否在規(guī)定的時間內(nèi)解決這個問題，必須給出一個明確的回答。
4、本文的立論依據(jù)、特色或創(chuàng)新之處及預(yù)期成果
提出解決該問題的必要性，擬實現(xiàn)的創(chuàng)新是論文的亮點，要“具體”，“恰當”地寫出創(chuàng)新的要點，不要太抽象，要把自己的思路與現(xiàn)有的研究有什么不同的地方說出來，還要說出自己的思路在什么地方比起現(xiàn)有的研究有進步，否則就不能說是“創(chuàng)新”。
三、 參考文獻(論文：作者·題目·刊名·卷(期)·頁碼;著作：作者·書名·出版社·年份)
要有以上的參考資料，要想寫好一稿文章至少要讀三以上的相關(guān)文章。
參考文獻要注明作者、出處(什么雜志或什么網(wǎng)絡(luò))、年份(第幾期)，要多用雜志上的文章，而不是書，因為書總有些滯后。另外請有機會到學(xué)校圖書館查閱清華同方期刊數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫、 萬方數(shù)據(jù)庫(最新期刊)等電子雜志，可能會有更新的資料
格式舉例
杜xx，范xx，張xx. 荷移反應(yīng)—熒光光譜法測定氟羅沙星. 光譜學(xué)與光譜分析. xx，23(2)：328~330
四、開題報告考評記分
考 評 項 目 分 項
合計
滿 分 打 分
文字報告
1、選題依據(jù) 15分
2、創(chuàng)新性 15分
3、選題難度和可行性 10分
4、寫作方案的合理性 10分
5、寫作進程安排的合理性 10分
6、預(yù)期成果 10分
7、參考文獻引用 10分
8、開題報告的文字表述 10分
口頭報告 8、條理清晰，層次分明 5分
9、基本概念清楚 3分
10、態(tài)度積極 2分
通過( )
簡述指導(dǎo)小組意見：
不通過( )
簡述指導(dǎo)小組意見：
指導(dǎo)教師(簽名)：
年 月 日
系畢業(yè)論文工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(簽名)：
年 月 日
注：通過≥70分，不通過：<70分
精選寫報告經(jīng)驗70人覺得有用
做市場營銷開題報告，這活兒得從頭理清思路。先得把背景搭好，就是為什么要做這個研究，市場上的情況咋樣，比如現(xiàn)在消費者需求變化快，企業(yè)就得跟著變。接著就是目標，你打算解決什么問題，是想搞清楚為什么某類商品賣不動，還是想研究新營銷手段的效果。
接下來就是方法部分，這很重要。比如用問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，那問卷設(shè)計得講究，問題不能太復(fù)雜，不然人家填起來累。還有，數(shù)據(jù)來源也得靠譜，要是從網(wǎng)上隨便找個二手資料，那報告可信度就低了。不過有時候可能會漏掉些細節(jié)，比如沒考慮到問卷發(fā)放范圍有限，這會影響結(jié)果準確性。
再來說說內(nèi)容框架，得有理論基礎(chǔ)鋪墊，引用一些經(jīng)典理論，像4P理論啦，SWOT分析法之類，這樣顯得專業(yè)。然后才是具體的實施方案，比如計劃怎么分配資源，用哪種渠道推廣產(chǎn)品。這里有個小問題，有些人可能會直接套用別人的方案，但每個項目具體情況不一樣，照搬的話可能效果不好。
數(shù)據(jù)分析這塊也不能馬虎，得用圖表展示結(jié)果，直觀明了。要是數(shù)據(jù)量大，可以考慮用統(tǒng)計軟件處理，省事又精準。不過有時候會遇到數(shù)據(jù)偏差的情況，可能是樣本選擇不當造成的，這就需要重新審視采集過程。
最后就是預(yù)期成果，得明確能帶來什么價值。是提高銷售額，還是優(yōu)化客戶體驗，都要說得具體點。當然啦，有時候想法挺好，但執(zhí)行起來難度不小，這就要看團隊配合程度了。
【第2篇】市場營銷畢業(yè)設(shè)計開題報告模板怎么寫850字
論文題目：安踏企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究
論文語種：中文
您的研究方向：市場營銷
是否有數(shù)據(jù)處理要求：否
您的國家：南京
您的學(xué)校背景：南京大學(xué)金陵學(xué)院
要求字數(shù)：2000開題報告
論文用途：本科畢業(yè)論文
是否需要盲審(博士或碩士生有這個需要)：否
補充要求和說明：
南京大學(xué)金陵學(xué)院商學(xué)院市場營銷系本科畢業(yè)論文開題報告:安踏企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究
一、研究背景及意義
研究背景
以“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實地”為公司的經(jīng)營理念，安踏從一個地區(qū)性的運動鞋生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展成為全國性的營銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團，產(chǎn)品從單一的運動休閑鞋發(fā)展到生產(chǎn)男女運動鞋、男女休閑鞋、男女運動服、運動襪、運動包、手套、運動帽、圍巾、泳鏡、運動護具的綜合體育用品，但是運動休閑產(chǎn)品系列仍然是安踏的主力軍。目前安踏擁有員工5000多人，廠房建筑面積達12多萬平方米，全部實行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年生產(chǎn)各類休閑運動鞋達500 多萬雙(套)。自成立以來，始終堅持“向大眾消費看齊”的營銷策略，以廣大青少年及體育愛好者為消費對象，不斷提供款式新穎，品質(zhì)優(yōu)越，價格實在的運動休閑鞋。
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀(文獻綜述)
三、論文結(jié)構(gòu)安排(至少到二級標題)
四、擬采用的研究方法
五、研究進度安排
六、主要參考文獻(按照開題報告中出現(xiàn)的先后順序排列，至少)
菲利普·科特勒.營銷管理[m].上海:上海人民出版社，2000，3
黃順春，肖勇.市場營銷學(xué)教程[m].經(jīng)濟日報出版社，2023，12，01
[3] 陳章旺.品牌擴展策略存在的問題及其對策[j].商業(yè)經(jīng)濟與管理，2023，01
[4] 蘇勇，陳小平.關(guān)系型營銷渠道理論及實證研究[j].中國流通經(jīng)濟，20001，22:
[5] 安踏開創(chuàng)體育營銷新局面.2023，11，
[6] 王揚，苗杰.試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下中國體育用品市場營銷策略的研究[j].中國商貿(mào)，2023，(26).
[7] 丁志忠. 安踏:堅持體育營銷[j].成功營銷，2023，(z1).
[8] 張錦年，梁強.體育營銷的運行機制與應(yīng)用模式選擇[j].體育學(xué)刊，2023(1).
[9] 高山青.安踏運動品牌競爭攻略探究[j].中國商貿(mào)，2023，8
[10] 張化祥.國內(nèi)運動品牌競爭戰(zhàn)略探折[j].經(jīng)濟理論研究，2023(3).
精選寫報告經(jīng)驗21人覺得有用
市場營銷畢業(yè)設(shè)計開題報告模板怎么寫
做畢業(yè)設(shè)計的開題報告是一件挺麻煩的事，尤其是像市場營銷這種涉及面廣的課題，得把方方面面都想清楚。我當初做這個的時候就有點懵，不知道從哪里下手。后來請教了幾個學(xué)長，慢慢理出了個思路。
先說選題，這很重要。選題的時候得結(jié)合自己的興趣和專業(yè)方向，但也不能太偏門。比如我一開始想研究網(wǎng)紅營銷策略，聽起來挺時髦，但資料搜集起來特別費勁。后來改成分析本地餐飲業(yè)的促銷模式，雖然不算新潮，但數(shù)據(jù)好找多了。還有，題目最好能具體一點，別太大，像“關(guān)于市場營銷的研究”這種就太寬泛了。
寫報告的時候，背景部分得好好琢磨。這部分主要是交代為什么要研究這個問題，現(xiàn)實中有什么問題需要解決。記得我當時寫這部分時，光是羅列現(xiàn)狀就寫了好幾頁，結(jié)果導(dǎo)師說重點不夠突出。后來改了下，把問題描述得更明確些，一下子就清爽多了。不過這里有個小問題，就是有時候為了顯得全面，可能會寫得啰嗦，這個得注意控制。
接下來是文獻綜述，這是體現(xiàn)你研究深度的地方。我建議多看一些經(jīng)典的營銷理論，像4P理論、消費者行為學(xué)之類的，再結(jié)合最新的研究成果。不過我發(fā)現(xiàn)一個不太好的習(xí)慣，就是喜歡堆砌名詞，覺得這樣顯得專業(yè)。其實只要把關(guān)鍵點講清楚就好，沒必要用太多晦澀的術(shù)語。
方法論這部分也得認真對待。實驗法、調(diào)查法、案例分析法，到底選哪種合適，得根據(jù)你的研究內(nèi)容來決定。我剛開始傾向于做問卷調(diào)查，但后來發(fā)現(xiàn)樣本量不好控制，最后改用了案例分析，效果反而更好。這里可能有點小疏忽，就是有時候會忽略實際操作的難度，選方法的時候最好多考慮下可行性。
最后說下預(yù)期成果吧。這部分其實蠻重要，因為它直接影響到你的研究目標設(shè)定。我的建議是既不要設(shè)得太低，顯得沒追求，也不要太高，顯得不靠譜。比如，你要是想通過研究提出一套全新的營銷模式，那難度系數(shù)就太高了，不如定位在優(yōu)化現(xiàn)有模式上，這樣更容易實現(xiàn)。
【第3篇】市場營銷專業(yè)論文開題報告怎么寫2000字
論文題目：大學(xué)電信市場營銷策略研究
選題的目的、意義(理論意義、現(xiàn)實意義):
面對日新月異的形式和復(fù)雜多變的市場，國內(nèi)各電信運營商如何保持自己的競爭優(yōu)勢，使電信業(yè)務(wù)在確保存量的基礎(chǔ)上，發(fā)展增量，在收入增加的前提下，提高效益，使自身能在激烈的市場競爭中得到發(fā)展，已成為每個電信公司的頭號議題。
隨著各個高校招生規(guī)模的擴大，越來越多的運營商將目光瞄準了校園市場。為了在高校市場的激烈競爭中得到最有利的競爭地位，我們在深入分析高校經(jīng)營現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對高校的經(jīng)營思路重新進行梳理，希望通過整合現(xiàn)有的資源，拉動天翼，寬帶及其他增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，提高市場占有率，促進高校業(yè)務(wù)收入的增加，實現(xiàn)高校市場全業(yè)務(wù)經(jīng)營的目標。
選題的研究現(xiàn)狀(理論淵源及演化、國外相關(guān)研究綜述、國內(nèi)相關(guān)研究綜述)：
近幾年的電信改革，使得企業(yè)在提高電信服務(wù)質(zhì)量上做了許多努力，并取得了卓越的成效。通過信息產(chǎn)業(yè)部近日發(fā)布的電信服務(wù)質(zhì)量通告，可以看出，電信的服務(wù)質(zhì)量在不斷的提高。對電信運營商的投訴明顯下降，表明各大運營商都在積極的改善服務(wù)。但是電信服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平還有待進一步提高。目前用戶對電信服務(wù)質(zhì)量的投訴主要集中在移動電話業(yè)務(wù)方面，具體表現(xiàn)在資費爭議時有發(fā)生，網(wǎng)間通信不暢，效果不佳，網(wǎng)絡(luò)通信能力尚不能滿足客戶的需要等方面，在這些方面需要進一步加強，應(yīng)采取有效措施。
論文(設(shè)計)主要內(nèi)容(提綱)：
(1)緒論
(2)論文的理論基礎(chǔ)
(3)制作調(diào)查表并進行調(diào)查
(4)我校電信市場概況
(5)我校三大運營商競爭實力分析
(6)我校電信市場現(xiàn)狀分析
(7)電信針對我校市場營銷策略的分析
(8)電信針對我校市場營銷策略的具體實施
(9)結(jié)論
通過緒論來闡述本文的選題背景，論文的研究目的及意義。進而學(xué)習(xí)營銷策略的一些基本理論，闡述常用的基本理論和分析方法。然后制作調(diào)查表，進行隨機的校內(nèi)調(diào)查。調(diào)查結(jié)束后，通過對調(diào)查結(jié)果的分析，概括電信現(xiàn)在的市場狀況，分析電信的市場現(xiàn)狀，研究針對我校市場的營銷策略并制作可行性實施方案。最后得出能夠促進電信業(yè)務(wù)發(fā)展的結(jié)論。
擬研究的主要問題、重點和難點:
本文通過調(diào)研，主要是發(fā)現(xiàn)并解決以下問題：
(1)電信公司的品牌宣傳。通過對調(diào)研結(jié)果的分析對比，發(fā)現(xiàn)電信公司是否還需要在校園內(nèi)對自己的品牌以及業(yè)務(wù)進行大力度的宣傳。
(2)對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的反應(yīng)。通過對調(diào)研結(jié)果的分析對比，發(fā)現(xiàn)電信傳統(tǒng)手機業(yè)務(wù)與其他運營商相比的不足之處，進而制定比較好的套餐，以供電信運營商參考。
(3)校園網(wǎng)絡(luò)的問題。通過對調(diào)研結(jié)果整理總結(jié)，發(fā)現(xiàn)電信網(wǎng)絡(luò)在校園內(nèi)的弱勢，特別是在無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信號的增強方面。
(4)手機軟硬件的需求。通過對調(diào)研結(jié)果整理總結(jié)，發(fā)現(xiàn)廣大在校生的對手機軟硬件的需求，根據(jù)校園情況，建議開發(fā)新的軟件，從而促進電信的的營銷。
研究目標：
本文以市場營銷的相關(guān)理論框架為指導(dǎo)，針對我校電信公司的校園營銷策略進行研究。分析電信公司校園營銷的內(nèi)外部環(huán)境以及公司在校園營銷中的優(yōu)劣勢，結(jié)合市場調(diào)研獲得的一手數(shù)據(jù)及有關(guān)二手資料，通過研究中國電信在我校的產(chǎn)品策略，渠道策略，品牌宣傳策略，為中國電信對我校乃至三亞所有高校制定營銷策略提出個人的一些分析和建議。
研究方法、技術(shù)路線、實驗方案、可行性分析：
本文屬于實踐性論文，主要通過調(diào)研來分析問題并提出解決方案。首先制作調(diào)查表，然后進行調(diào)查。調(diào)查采用網(wǎng)上隨機調(diào)查的方式，這樣有利于數(shù)據(jù)的生成和分析。然后通過對調(diào)查結(jié)果的總結(jié)整理分析，發(fā)現(xiàn)電信現(xiàn)有業(yè)務(wù)的不足，然后制定出可行性的營銷策略。根據(jù)當前手機通信業(yè)的發(fā)展，提出電信可以進行研究方便于校園的軟件，進而促進電信手機產(chǎn)品的營銷。通過調(diào)查了解廣大同學(xué)對通信網(wǎng)絡(luò)的需求，提出電信校園網(wǎng)絡(luò)的改正之處。
研究的特色與創(chuàng)新之處：
本文的利用市場營銷的有關(guān)知識，結(jié)合電信和通信行業(yè)的快速發(fā)展，將科技創(chuàng)新、技術(shù)發(fā)展和電信校園營銷放在一起研究。通過對在校生的需求的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在校生的業(yè)務(wù)需求，科技需求，然后總結(jié)出電信需要對高新科技的創(chuàng)新之處，進而對電信業(yè)務(wù)的營銷提出建議。
進度安排及預(yù)期結(jié)果：
進度安排：
20xx.09.10-20xx.09.23 查閱資料，選題、預(yù)開題
20xx.09.24-20xx.10.14 畢業(yè)設(shè)計提綱，制作調(diào)查表
20xx.10.15-20xx.11.04 開題答辯
20xx.11.05-20xx.11.18 整體進行設(shè)計
20xx.11.19-20xx.12.02 進行校園隨機調(diào)查
20xx.12.03-20xx.12.09 對調(diào)查結(jié)果綜合分析
20xx.12.10-20xx.12.30 撰寫論文、填寫畢業(yè)設(shè)計手冊
20xx.12.31-20xx.01.04 畢業(yè)(設(shè)計)論文答辯
預(yù)期結(jié)果：在對校園電信業(yè)務(wù)調(diào)查的基礎(chǔ)上，依照笨校園發(fā)展現(xiàn)狀，確定目標市場，明確市場定位，針對特定的目標市場制定營銷策略，能為電信在高校內(nèi)的營銷提供一些建議。
參考文獻：
(1)胡曉蓉，電信業(yè)如何精準的營銷，中國電信業(yè) ，2023.7
(2)梁鵬，手機二維碼業(yè)務(wù)研究 [j]，電信科學(xué)，2023
(3)黃海燕，新形勢下中國電信市場營銷策略的研究[j]，電信與電腦，2025年
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(5)李慧然，中國電信運營商競爭力探析[j]，現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2023
(6)徐千，中國電信運營業(yè)發(fā)展分析[j]， 互聯(lián)網(wǎng)天地，2023
精選寫報告經(jīng)驗47人覺得有用
寫市場營銷專業(yè)的論文開題報告確實是個技術(shù)活兒，得把研究背景、意義、方法都交代清楚，還得讓人一看就明白你的思路。開頭，得先把研究背景講明白，比如現(xiàn)在市場上有個什么趨勢或者問題，這個問題為什么重要，要是解決了能帶來什么好處。這部分最好用些專業(yè)術(shù)語，但別堆砌，不然看著費勁。
接著就是研究目的了，這一步很重要，得明確你到底想解決什么問題，是想驗證個理論還是探索個新現(xiàn)象。有時候可能會有點繞，比如你想研究消費者行為，那就要具體到哪個群體，是年輕人還是老年人，是在線上買還是線下買。要是沒說清楚，導(dǎo)師看了可能就會迷糊。
再往后就是文獻綜述了，這里需要看看別人是怎么研究這個領(lǐng)域的，他們用了哪些方法，得出什么結(jié)論。不過寫的時候要注意，別光抄別人的，得有自己的看法，比如說某某學(xué)者的觀點雖然不錯，但我覺得還可以從另一個角度去補充。這里可能會出現(xiàn)一點小問題，比如有時候會不小心把一句話寫成兩句，中間忘了加標點，這種小地方得自己多檢查幾遍。
接下來就是研究方法啦，這一步得詳細說說你打算怎么干，是做問卷調(diào)查還是做案例分析，或者是數(shù)據(jù)分析。要是做問卷的話，得提前設(shè)計好問題，確保問題清晰準確，不然收集的數(shù)據(jù)可能就沒太大價值。有時候可能會因為著急，草草寫了幾條問題，結(jié)果回頭一看才發(fā)現(xiàn)有些地方表述得不太清楚，這就得重新修改了。
最后就是預(yù)期成果這部分了，得說說通過這次研究你能得到什么結(jié)論，能為市場帶來什么樣的影響。當然啦，這也不是絕對的，有時候研究過程中可能會發(fā)現(xiàn)新的東西，那就得及時調(diào)整方向。不過也有時候?qū)懼鴮懼团芷?，本來想研究A，結(jié)果寫成了B，這種時候就需要好好反思一下是不是一開始的目標定得不夠清晰。
【第4篇】大學(xué)生開題報告-市場營銷開題報告怎么寫4050字
論文題目：哈根達斯的營銷
一、選題依據(jù)和目標(該研究的目的、意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢)
研究的目的：
本課題基于情感營銷理論，分析哈根達斯實施情感營銷的現(xiàn)狀，開展杭州城區(qū)哈根達斯的消費者調(diào)查，進一步探討如何提升哈根達斯品牌的情感營銷策略。
研究的意義：
哈根達斯被美國紐約時報譽為“冰激凌中的勞斯萊斯”，是世界有名的冰激凌品牌之一，從它最初創(chuàng)立到現(xiàn)在已經(jīng)有了將近60年的歷史，從起初的一個家庭手工作坊的產(chǎn)品，發(fā)展到現(xiàn)在的全球第一大冰激凌品牌，哈根達斯之所以能取得如此成績，跟他合理的運用“情感營銷”的方式是分不開的。因此，對哈根達斯情感營銷策略的研究，探索如何改善哈根達斯的情感營銷具有重要的意義。
國內(nèi)研究現(xiàn)狀：
我國著名的廣告人李光斗(2023)在其文章中說道，情感營銷已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代“籠絡(luò)”感性和理性消費者的一把利器。文章以“凡客體”為例，闡述了這一廣告所表達的情感訴求很好的提升了品牌知名度。而一個品牌要想獲得消費者的芳心，就必須抓住消費者的情感內(nèi)心世界，動之以情才能獲得消費者忠誠。在感性消費時代，企業(yè)在營銷過程中要抓住情感這條主線，建立產(chǎn)品和消費者之間的情感聯(lián)系，消費者才會慢慢愛上這個品牌，只有讓消費者對產(chǎn)品動心，品牌才會有持續(xù)的生命力。
陶文靜和池進(2023)兩位學(xué)者認為運用情感營銷策略進行餐飲經(jīng)營具有積極的意義。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的顯著提高，人們對餐飲的選擇不僅受到產(chǎn)品質(zhì)量的影響，而且也受到消費者情感和心理需求等因素的影響。因此餐飲經(jīng)營者需要關(guān)注顧客的情感因素和心理需求，讓產(chǎn)品富有情感價值。同時他們還指出，情感營銷作為一種注重消費者情感、心理需求的營銷方式在餐飲經(jīng)營中運用可以營造良好的餐飲環(huán)境、培養(yǎng)顧客忠誠，從而為企業(yè)創(chuàng)造良好的收益。文章最后從餐飲產(chǎn)品的設(shè)計、包裝、宣傳、服務(wù)等方面，為餐飲企業(yè)提出了切實可行的情感營銷策略。
學(xué)者孫瑞華(2023)認為時代呼喚情感營銷，隨著時代的進步和發(fā)展，情感營銷也逐漸成為一種潮流，特別是消費者在購買決策環(huán)節(jié)時，考慮的因素也越來越多，不僅要注重產(chǎn)品的使用價值，更重要的是滿足自己情感和心理上的需求和認同。他指出情感營銷最關(guān)鍵在于攻心，在激烈的市場營銷環(huán)境中，要想提高市場占有率，必須制定可行的攻心策略，為此他提出了四個攻心術(shù)，真正從消費者角度出發(fā)，投其所好。所以，市場營銷正是將攻心作為上策，讓消費者從心底產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生品牌偏好，提高顧客的品牌忠誠度，企業(yè)要想產(chǎn)品在市場上銷量暢行，就必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流，根據(jù)特定時代的情感消費需求制定企業(yè)相應(yīng)的市場營銷策略。
學(xué)者許紅格、林美珍和陳秋萍(2023)對情感營銷有自己的看法，文章從顧客的情感需求出發(fā)，研究企業(yè)如何在市場營銷中利用情感因素取得良好的營銷效果。他們認為在感性消費時代，情感是消費者決定是否購買的一個重要因素，同時也是企業(yè)是否創(chuàng)造更多回頭客的決定力量。文章從情感營銷的四個策略出發(fā)，分析了情感包裝、情感設(shè)計、情感服務(wù)、情感廣告對顧客情感需求的影響，指出情感作為一種特殊形式，無時無刻不在影響著消費者的購買心理，同時也影響消費者對企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的感知。文章還從影響消費者的情感因素出發(fā)，為企業(yè)如何提升服務(wù)質(zhì)量提出可行性的情感營銷對策。
學(xué)者李梅茹(2023)對于經(jīng)濟學(xué)中情感營銷的策略有一定的研究。文章從三方面闡述了情感營銷對企業(yè)的作用，并根據(jù)各種消費心理提出情感營銷策略。他指出企業(yè)要想獲得消費者的長期光顧和品牌忠誠，情感營銷是必不可少的策略，想辦法如何抓住消費者的情感才是關(guān)鍵。同時他還針對不同的營銷現(xiàn)狀提出了不同的策略，包括如何激發(fā)消費者的認同感、用情感廣告使消費者產(chǎn)生共鳴、開發(fā)情感產(chǎn)品滿足顧客需求以及用情感商標來刺激消費者眼球。只有這樣才能讓消費者的心里期望和實際感知的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不會相差太大，以至于讓消費者自覺的產(chǎn)生產(chǎn)品偏好，形成良好的品牌忠誠。文章最后還指出企業(yè)要想獲得良好的經(jīng)濟收益，那么他的營銷策略也要隨著消費者行為和情感的改變而改變。
國外研究現(xiàn)狀：
追溯研究文獻，最早把情感全面引入營銷理論中的是美國的巴里·費格教授，他認為形象與情感是營銷世界的力量之源，想顧客之所想，滿顧客之所需。因此，情感營銷就是企業(yè)將營銷活動以一種更感性的方式呈現(xiàn)在消費者面前，總的來說，他可以通過兩種方式來實現(xiàn)企業(yè)的營銷活動：第一是研發(fā)出富有人情味的產(chǎn)品或服務(wù);第二是采用富有人情味的促銷方式。
營銷大師菲利普· 科特勒曾經(jīng)根據(jù)人們以往的消費特點將消費者的購買行為分成三個階段：一是追求量的消費，二是追求質(zhì)的消費，三是追求感性的消費。同時他還指出企業(yè)在營銷過程中要更多的考慮情感因素，將推銷和營銷手段情感化才能贏得更多的消費者。
美國推銷大王喬·坎多爾福曾說過：“推銷工作98%是感情工作，2%是對產(chǎn)品的了解?！睂τ谝粋€推銷員來說，掌握一定的推銷技巧是很重要的，不僅要充分的了解產(chǎn)品，而且要將自己的情感融入到推銷過程中，因為顧客買的不僅是產(chǎn)品本身，還在買一種心靈體驗和感受。
文章《a new concept of marketing: the emotional marketing》的作者domenico consoli認為如今情感營銷是市場營銷領(lǐng)域的一個新概念，他指出情感營銷是研究如何誘導(dǎo)人們情緒化的購買特定的產(chǎn)品或服務(wù)。文章還從心理文學(xué)的角度出發(fā)，指出情感條件影響購買決策過程的每個階段，情感在任何一種社會或商業(yè)決策中扮演著一個重要的角色。同時，情感營銷策略的使用，能夠確保企業(yè)獲得長期和深遠的顧客忠誠并且保持在市場上的競爭地位。
作者dr. surender kumar gupta和hemant syal二人在文章《emergine marketing approachesto influence customer buying behavior》中寫道情感在顧客的購買決策中扮演著至關(guān)重要的角色。成功的營銷活動依賴于了解客戶的心理和他們的情感感受。企業(yè)將情感植入產(chǎn)品當中，可以吸引顧客的好奇心，并引起他們強烈的購買欲，從而增強顧客忠誠度。他們指出，顧客購買產(chǎn)品更多的是基于該產(chǎn)品與他們的生活方式和個性的情感相兼容，而不是基于產(chǎn)品的特性。
發(fā)展趨勢：
隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，更多同質(zhì)化的產(chǎn)品正在不斷沖擊人們的眼球，新的營銷理念也應(yīng)運而生。同時，消費者的欲望和需求也在不斷轉(zhuǎn)變和升級，人們在日常消費過程中，不僅重視產(chǎn)品本身帶有的基本功能和利益，更多的是追求在消費和購買過程中所獲得的心理滿足和情感表達。情感營銷理論作為現(xiàn)代市場營銷中的一個新概念正在不斷的發(fā)展，現(xiàn)今越來越多的學(xué)者投身于情感營銷的理論研究當中，希望通過以此來進行企業(yè)在情感營銷策略上的改善，從而提高產(chǎn)品的市場占有率。因此對于哈根達斯情感營銷策略的研究調(diào)查具有一定的研究意義。
二、課題關(guān)鍵問題及難點
關(guān)鍵問題：
本課題基于情感營銷理論，著眼哈根達斯實施情感營銷的現(xiàn)狀，以杭州市的哈根達斯消費者為研究對象，進行哈根達斯情感營銷策略的研究調(diào)查，并進一步探討如何改善哈根達斯品牌的情感營銷，更好的實施情感營銷策略。
難點：
本課題將采用問卷調(diào)查的方法進行研究分析，具有以下難點：
(1)問卷設(shè)計的合理性以及采用網(wǎng)絡(luò)問卷的方式，被調(diào)查者對問卷的態(tài)度、問卷的回收率等都會對調(diào)查結(jié)果的分析有一定的影響。
(2)問卷調(diào)查中需要使用紙質(zhì)問卷調(diào)查方式，需要進行實地調(diào)查，問卷的收集、統(tǒng)計、整理工作量較大。 三、完成該課題研究已具備的條件(有關(guān)的研究工作基礎(chǔ)，儀器設(shè)備條件，經(jīng)費情況)
研究工作基礎(chǔ)：
主觀條件：首先，本人對哈根達斯的情感營銷這塊比較感興趣，而且我們當中的一些同學(xué)自身就是哈根達斯的顧客，隨時可以感知和體驗哈根達斯的情感營銷，對這次寫論文應(yīng)該會有一些幫助;其次，在大學(xué)三年的學(xué)習(xí)中，掌握了一定的專業(yè)知識和技能，同時自己又查閱了一些資料能夠完成這次論文。
客觀條件：切實利用杭州圖書館及學(xué)校圖書館關(guān)于情感營銷方面的書籍，結(jié)合其他雜志期刊上的資料，再利用互聯(lián)網(wǎng)上的資訊，以及進行必要的社會調(diào)查來論證自己的相關(guān)內(nèi)容。
儀器設(shè)備條件：學(xué)校圖書館、杭州圖書館、寢室電腦
經(jīng)費情況(單位：元)：
網(wǎng)絡(luò)資源費： 50
復(fù)印打印費：100
其他費用：150 共計：300
四、研究方案
1. 擬采取的研究方法或試驗方法及主要技術(shù)路線
研究方法：
(1)文獻資料法：通過在中國知網(wǎng)、中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)以及學(xué)校圖書館數(shù)據(jù)庫等中文數(shù)據(jù)庫及外文數(shù)據(jù)庫上的檢索，收集相關(guān)資料，并對收集到的材料進行適當?shù)臍w納整理，為論文作鋪墊。
(2)問卷調(diào)查法：通過設(shè)計問卷，在網(wǎng)上發(fā)放問卷以及對消費者進行實地調(diào)查發(fā)放問卷，得到相關(guān)的信息。
2. 進度安排(起止時間：201x年3月1日 ~201x年12月31日)
201x年3月1日~201x年3月15日 選導(dǎo)師
201x年3月16日~201x年5月31日 征題完成開題答辯
201x年6月1日~201x年6月30日 完成外文翻譯
201x年7月1日~201x年8月31日 完成綜述、資料收集
201x年9月1日~201x年9月30日 撰寫論文提綱及完成論文初稿
201x年10月1日~201x年11月30日 修改論文
201x年12月1日~201x年12月31日 完成畢業(yè)論文答辯、補答辯
五、參考文獻
伍慶，董曼虹。傳情圣物[j]. 21世紀商業(yè)評論，2023，(10)：118-120.
李光斗。情感營銷 營銷的溫柔一刀[j]. 廣告人，2023，(07)：155.
[3]陶文靜，池進。情感營銷視角下的餐飲經(jīng)營策略研究[j].揚州大學(xué)烹飪學(xué)報，2023，(2)：43-47.
[4]孫瑞華。市場營銷新理念：情感營銷[j].赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版)，2023，(11)：75-77.
[5]許紅格，林美珍，陳秋萍。情感營銷對顧客感知服務(wù)質(zhì)量的影響研究[j].企業(yè)活力，2023，(1)：33-36.
[6]李梅茹。經(jīng)濟學(xué)中情感營銷的策略研究[j].中國集體經(jīng)濟，2023，(19)：76-77.
[7]張靜雅。淺析情感營銷策略[j].現(xiàn)代商業(yè)，2023，(5)：43-44. [8]文征。情感營銷。[m].北京市：中國物資出版社，2023，(1)：3.
[9]周高華。情感營銷行之有效的營銷之道。[m].北京市：電子工業(yè)出版社，2023.
[10][美]菲利普·科特勒著，梅如和、梅清豪、周安柱譯。營銷管理[m].北京：中國人民大學(xué)出版社，2001，(7)：45-47.
[11]domenico consoli.a new concept of marketing:the emotional marketing[j]. brand. broad research in accounting， negotiation and distribution，2023，(1)：52-59.
[12]dr. surender kumar gupta， hemant syal.emergine marketing approachesto influence customer buyingbehavior[j].international journal of research in it & management，2023，(2)：75-84.
以上就是市場營銷的開題報告，希望能幫到大家。
精選寫報告經(jīng)驗60人覺得有用
寫開題報告的時候，得先搞清楚自己的研究方向。市場營銷，不是光靠書本就能學(xué)明白的，得結(jié)合實際情況。比如選題，不能太寬泛，像“關(guān)于市場營銷的研究”這種就有點空洞，最好能具體到某個領(lǐng)域，比如說“基于社交媒體的營銷策略分析”，這樣更有針對性。
在寫報告的時候，開頭部分得把背景說清楚。就是為什么要做這個研究，現(xiàn)在市場上有什么問題需要解決。這部分要是寫得太模糊，老師可能就覺得你沒準備充分。記得要把相關(guān)的文獻也列出來，這很重要。不過有時候可能會忘記標注引用格式，這就麻煩了，查重的時候會出問題。
中間的部分就是核心了，要詳細描述你的研究方法。用什么手段去收集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析的方法是什么，這些都得寫明。有時候?qū)懼鴮懼鴷茴}，比如開始講起別的案例來了，偏離主題。還有就是假設(shè)條件，不能隨便亂設(shè)，得有依據(jù)。比如假設(shè)某種促銷活動能提升銷售額，那必須要有前期的數(shù)據(jù)支撐才行。
最后的預(yù)期結(jié)果部分也很關(guān)鍵。別寫得太樂觀，說一定能達到多好的效果。畢竟市場變化莫測，誰也不能保證百分之百成功。但也不能太悲觀，說肯定不行。最好能列出幾種可能性，這樣顯得比較客觀。
另外，報告里的表格和圖表很重要，能直觀地展示數(shù)據(jù)。但是有時候畫圖的時候可能會標錯坐標軸，或者忘記寫單位，這種小地方要注意。還有就是語言表達上，盡量簡潔明了，別用那些花哨的詞兒，不然容易讓人看不懂。
【第5篇】市場營銷專業(yè)mba論文開題報告選題參考怎么寫1350字
1 t證券營業(yè)部的經(jīng)紀業(yè)務(wù)競爭策略
2 安慶一枝梅公司生產(chǎn)經(jīng)營過程優(yōu)化研究
3 南昌a食品公司ka管理方案研究
4 聯(lián)想筆記本產(chǎn)品市場定位與營銷策略研究
5 企業(yè)融資組合設(shè)計的討論和上市公司債權(quán)融資淺析
6 深圳創(chuàng)華合作有限公司績效考評分析
7 造紙企業(yè)樹立正確的環(huán)保觀念的重要性
8 商業(yè)銀行住房抵押貸款證券化的效應(yīng)分析
9 中國a壽險公司個人壽險業(yè)務(wù)2023-2025年營銷戰(zhàn)略規(guī)劃研究
10 電子客票系統(tǒng)建設(shè)應(yīng)用項目管理案例分析
11 中國金融服務(wù)業(yè)bpo企業(yè)競爭力的若干問題研究
12 qfd在erp銷售中的應(yīng)用 王敬軒
13 建筑工程尋租行為及工程監(jiān)理研究
14 公元電器公司營銷規(guī)劃研究
15 中國建設(shè)銀行并購戰(zhàn)略研究
16 天津市熱電公司多角化經(jīng)營戰(zhàn)略分析
17 廣州東南西環(huán)高速公路營銷策略研究
18 河北省煙草公司發(fā)展戰(zhàn)略研究
19 企業(yè)人力資本投資風(fēng)險及其防范
20 聯(lián)想服務(wù)器業(yè)務(wù)在國際競爭中的戰(zhàn)略調(diào)整
21 海星超市的營銷策略研究
22 對我國企業(yè)實施全面預(yù)算管理的探析
23 醫(yī)院管理若干問題研究
24 精益制造理論及其在大型航空制造企業(yè)中的推進研究
25 企業(yè)購并過程中的財務(wù)資源整合實證研究
26 為國內(nèi)中小民營企業(yè)引進員工職業(yè)規(guī)劃和企業(yè)職業(yè)開發(fā)管理機制
27 國有企業(yè)破產(chǎn)過程中銀行債權(quán)保全研究
28 國有商業(yè)銀行信用卡業(yè)務(wù)的問題和對策研究
29 人民幣資本項目可兌換問題探討
30 我國酒店集團化發(fā)展戰(zhàn)略研究
31 中、美注冊會計師行業(yè)監(jiān)管的比較研究
32 論國內(nèi)管理培訓(xùn)公司核心競爭力的建立
33 員工的可持續(xù)發(fā)展
34 中國工商銀行crm應(yīng)用規(guī)劃
35 金融控股公司在中國
36 阜新市中小企業(yè)總經(jīng)理的培養(yǎng)
37 建立科學(xué)的人才評價體系，努力實現(xiàn)人的價值化——基于成都電信探討如何提高國有企業(yè)的核心競爭力
38 四川建設(shè)工程質(zhì)量安全咨詢服務(wù)事務(wù)所企業(yè)化運作研究
39 用erp提升我國電信通信工程施工企業(yè)的管理水平和市場競爭力
40 e時代制造業(yè)的服務(wù)營銷
41 大西洋公司藥芯焊絲營銷戰(zhàn)略研究
42 中國風(fēng)險投資制度的創(chuàng)新模型與實踐
43 變革時期我國軍轉(zhuǎn)民企業(yè)面臨的困境及對策探討
44 fl制衣有限公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究
45 西北軸承股份有限公司供銷物流管理研究
46 非處方藥營銷體系研究
47 國有商業(yè)銀行產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新研究
48 我國國有股減持方法問題與對策研究
49 我國建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
50 關(guān)于資產(chǎn)證券化在我國推行問題的研究
51 證券信用交易的制度設(shè)計和政策建議
52 我國上市公司國有股減持中的定價模型研究
53 證券組合投資管理理論的拓展與應(yīng)用研究
54 視頻服務(wù)器項目的市場研究
55 稅收籌劃的理論與實務(wù)探討
56 價值倍數(shù)法的提出及其在證券價值分析中的應(yīng)用
57 中國民營高科技企業(yè)薪酬體系設(shè)計與實證研究
58 華諾威基因藥業(yè)公司國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市問題的研究
59 西北航空日本辦事處日本雇員薪酬管理研究
60 生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險控制
61 新形勢下中國醫(yī)藥企業(yè)營銷策略研究
62 佛山華新包裝股份有限公司企業(yè)戰(zhàn)略研究
63 房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)風(fēng)險分析
64 《案例》：三t民營企業(yè)——創(chuàng)業(yè)、營銷、發(fā)展之路
65 《案例》：把握機會，合作致勝——日本多科莫公司成功推廣無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)的研究
66 《案例》：廣州蒼明通訊連鎖經(jīng)營有限公司——一間尋呼企業(yè)的重組與發(fā)展過程
67 《案例》：朗訊科技有限公司——以市場為導(dǎo)向的企業(yè)核心競爭力建設(shè)
68 《案例》：美的廚具用品制造有限公司——尋求發(fā)展之路
69 《案例》：卜內(nèi)門太古漆油(中國)有限公司——重整產(chǎn)品策略，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢
70 《案例》：萊特集團公司——市場競爭戰(zhàn)略分析
精選寫報告經(jīng)驗104人覺得有用
做市場營銷專業(yè)的MBA論文開題報告，既得把研究方向說清楚，還得讓導(dǎo)師覺得你下了功夫。開頭，先得有個背景介紹，說說為什么挑這個題目。比如最近電商發(fā)展特別快，你就可以說這反映了消費模式的變化，這就跟你的研究有關(guān)了。不過有時候?qū)懙臅r候容易漏掉一些關(guān)鍵點，比如沒提到具體的研究領(lǐng)域，這就不太好。
接下來就是文獻綜述的部分，這部分很重要。你可以看看前人做了哪些工作，他們的觀點是什么。但要注意，不能光抄別人的話，得有自己的見解。比如說你發(fā)現(xiàn)有篇文章講到了消費者行為，但它的分析方法有點局限，那你就可以提一下改進的地方。這里可能會出現(xiàn)一個小問題，就是有時候會把別人的結(jié)論直接當成自己的看法，這樣就顯得不夠嚴謹了。
確定了研究問題之后，就得制定研究框架了。這時候要明確你要用什么理論去支撐你的研究，像是市場細分理論，或者是品牌定位理論之類的。當然啦，有時候會遇到這樣的情況：本來想用某個理論，結(jié)果發(fā)現(xiàn)它不太適合自己的研究對象，這時候就需要調(diào)整思路了。但這種調(diào)整最好提前考慮到，不然臨時換理論會讓整個框架看起來很亂。
至于研究方法，得根據(jù)實際情況來選。要是做的是實證研究，那問卷調(diào)查或者訪談就少不了；如果是理論探討型的，那就得多翻文獻，找找理論依據(jù)。這里可能會出現(xiàn)一個狀況：為了湊足方法部分的字數(shù)，可能會寫一些比較空泛的東西，這就不夠好了。研究方法的選擇一定要有針對性，能解決你的研究問題才行。
最后別忘了列出預(yù)期成果。這個部分可以大膽一點，把你希望達到的目標寫出來。比如希望通過這次研究找到新的營銷策略，或者驗證某種假設(shè)。不過有時候會犯個不大不小的錯，就是把預(yù)期目標定得太高，結(jié)果到最后實現(xiàn)不了，這就尷尬了。所以目標還是要現(xiàn)實一點，腳踏實地比較好。
做開題報告最重要的是展現(xiàn)你的研究熱情和能力。寫的時候多想想導(dǎo)師會問些什么問題，提前準備好答案。這樣既能體現(xiàn)你的準備充分，也能給導(dǎo)師留下好印象。
【第6篇】最新的市場營銷開題報告怎么寫850字
最新的市場營銷開題報告范本
論文應(yīng)符合專業(yè)培養(yǎng)目標和教學(xué)要求，以學(xué)生所學(xué)專業(yè)課的內(nèi)容為主，不應(yīng)脫離專業(yè)范圍，要有一定的綜合性，以下就是由編輯老師為您提供的市場營銷開題報告。
寫作方案(①問題的提出、主要內(nèi)容提要和擬解決的關(guān)鍵問題;②擬采用的研究方法、實驗方案;③初步設(shè)想、預(yù)計進程及可行性分析;④本文的立論依據(jù)、特色或創(chuàng)新之處及預(yù)期成果)
1. 問題的提出、主要內(nèi)容提要和擬解決的關(guān)鍵問題：
這部分是把你選題時提出的存在的問題、評述文獻研究成果時提出的不足進行綜合陳述(前面已經(jīng)提出過，這里做一歸納)。
主要內(nèi)容提要是初步提出整個論文的寫作大綱或內(nèi)容結(jié)構(gòu)。就是有了問題，你準備怎么去找答案，如何去解決這個問題。如何從不同的角度、不同的方面對這一問題進行論述。要說一下你大致的思路，可以將論文大致思路、大致的.框架寫出來，但不需要太具體。前后要有一定的邏輯性。
要從發(fā)現(xiàn)問題、問題產(chǎn)生原因、危害、如何解決、方法策略、發(fā)展方向這個結(jié)構(gòu)去構(gòu)思。
再說明和要擬解決的關(guān)鍵問題
2、擬采用的研究方法、實驗方案;
重點闡述你要用什么方法去研究。如文獻分析法、訪談法、問卷法、定量研究、實驗研究、理論分析、模型檢驗、案例分析的方法等等。你的觀點或方法正是需要通過論文研究撰寫所要論證的核心內(nèi)容，提出和論證它是論文的目的和任務(wù)，因而并不是定論，研究中可能推翻，也可能得不出結(jié)果。開題報告的目的就是要請專家?guī)椭袛嗄闼岢龅膯栴}是否值得研究，你準備論證的觀點方法是否能夠研究出來。
3、初步設(shè)想、預(yù)計進程及可行性分析
初步設(shè)想
會達到什么效果，
預(yù)計進程
時間進程和時間節(jié)點
可行性分析
做這個工作需要什么條件，需要的條件是否具備，自己能否在規(guī)定的時間內(nèi)解決這個問題，必須給出一個明確的回答。
4、本文的立論依據(jù)、特色或創(chuàng)新之處及預(yù)期成果
提出解決該問題的必要性，擬實現(xiàn)的創(chuàng)新是論文的亮點，要具體，恰當?shù)貙懗鰟?chuàng)新的要點，不要太抽象，要把自己的思路與現(xiàn)有的研究有什么不同的地方說出來，還要說出自己的思路在什么地方比起現(xiàn)有的研究有進步，否則就不能說是創(chuàng)新。
精選寫報告經(jīng)驗181人覺得有用
做市場營銷開題報告，這活兒得把腦子轉(zhuǎn)起來。開頭，要有個背景鋪墊，為什么要做這個研究，市場現(xiàn)在什么情況，比如最近短視頻平臺火得不行，這背后肯定有些門道，就該琢磨一下。接著就是目標啦，你想通過這份報告達到什么目的，別光說大話，得具體點，比如說搞清楚為什么某些產(chǎn)品在抖音賣得好，你就得設(shè)定個清晰的方向。
寫這部分的時候，可別一股腦兒地堆砌數(shù)據(jù)，得有條理。比如，先把行業(yè)現(xiàn)狀分析下，再聊聊競爭對手的情況，這就好比打仗前先探探路，看看敵方在哪，自己在哪。不過有時候可能會出現(xiàn)點小問題，像把競爭對手的名字寫錯啦，這種事偶爾會蹦出來，但只要不影響大局就行。
接下來就是方法論啦，用什么方式去收集信息，是問卷調(diào)查還是深度訪談，這得根據(jù)實際情況來。要是做問卷，記得設(shè)計得科學(xué)些，別問那些跟主題八竿子打不著的問題。還有，數(shù)據(jù)分析這塊很重要，不能光看表面數(shù)字，得深入挖掘背后的邏輯，不然就白忙活了。
有時候?qū)懼鴮懼鴷龅近c麻煩，像某個數(shù)據(jù)找不全啦，或者某個理論理解得不太透徹，這時候就得靈活應(yīng)對，要么換個角度，要么找個替代方案。但千萬別慌，沉住氣慢慢來，就像炒菜一樣，調(diào)料放錯了還能調(diào)整。
最后，就是把整個思路串起來，形成一個完整的鏈條。這過程中可能會有小漏洞，比如某處邏輯有點跳躍，或者措辭不夠嚴謹，但只要不影響整體效果就沒多大事。寫完后最好能找個同行看看，聽聽他們的意見，說不定能發(fā)現(xiàn)一些自己沒注意到的小問題。
